USBデバイスドライバからの関連アプリケーションの呼び出しについて

初めて投稿させて頂きます。satoと申します。

これまでWindowsアプリケーションの開発を担当しており、
デバイスドライバに関しては開発経験がありません。

現在、自社製USBデバイスドライバを介してお客様の機器と通信を行う
アプリケーションのメンテナンスを担当しているのですが、
この度、お客様から上記USBデバイスドライバに、
PCへの機器接続を検知したら、自動的にアプリケーションを起動する仕組みを組込むことはできないか?
という相談を受けました。
-> USBメモリなどの接続で表示される自動再生方法の選択画面のように、
-> 機器接続で関連アプリケーションの一覧画面が表示され、選択するとそのアプリケーションが起動される
-> という動きがお客様のイメージです。

このような仕組みを独自に作成したUSBドライバに搭載できるものでしょうか?
何か情報をご存じであれば、ご教授いただけないでしょうか?

・動作環境はWindows7(32、64ビット)です。
・USBデバイスドライバは自社製なので必要があれば改造可能です。
・現時点でプラグアンドプレイでのドライバインストールまでは実装されています。

以上、よろしくお願いいたします。